法國科倫堡啤酒出口美國材料作文800字 關(guān)于法國科倫堡啤酒出口美國的材料作文800字

閱讀下面的材料，根據(jù)要求寫一篇不少于800字的文章。（60分）zYh答案圈

法國科倫堡啤酒剛出口到美國時，采用的電視廣告詞是：“美國人，你們現(xiàn)在終于能喝到這個啤酒了，真替你們高興。”結(jié)果，啤酒一點也不受美國人的歡迎。zYh答案圈

科倫堡啤酒的高層們后來決定，把廣告詞變?yōu)椋骸懊绹呐笥褌儯灰盐覀兊目苽惐て【坪裙?。”這則“悲傷”的廣告讓美國人很受用，科倫堡啤酒也借此打開了美國市場。zYh答案圈

以上材料觸發(fā)你怎樣的聯(lián)想和思考？請據(jù)此寫一篇文章。zYh答案圈

要求：選好角度，確定立意，明確文體，自擬標題，不要套作，不得抄襲，不得泄露個人信息；不少于800字。zYh答案圈

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解題zYh答案圈

這是一道普通的新材料作文題目，材料分成兩層。命題人意在讓考生對兩則廣告詞進行對比，在思辨的基礎(chǔ)上立意寫作。①從廣告詞角度分析，前一則廣告詞中有“美國人，你們……真替你們高興”的言辭，態(tài)度居高臨下，給人一種傲慢自大的感覺；后一則廣告詞則改稱呼為“美國的朋友們”，態(tài)度誠懇。由此可見，在溝通中，尊重對方、態(tài)度誠懇十分關(guān)鍵。前一則廣告詞中“你們現(xiàn)在終于能喝到這個啤酒了”，語氣自負，自恃高大，好像美國人盼科倫堡啤酒盼了許多年似的，明顯是在抬高科倫堡啤酒而貶低美國人，容易招人反感。后一則廣告詞改為“不要把我們的科倫堡啤酒喝光”，流露出法國人對科倫堡啤酒的不舍，放低姿態(tài)，用謙卑的語氣請求、甚至哀求美國人不要把科倫堡啤酒喝光。這既滿足了美國人的自尊心，同時也激起了美國人對啤酒的興趣。由此可見，在溝通中，適當?shù)刂t卑低調(diào)、放低姿態(tài)十分重要。②從科倫堡啤酒高層更換廣告詞的角度分析，高層們沒有固執(zhí)己見，而是設(shè)法改換廣告詞，贏得美國市場，由此可見，遇事不可固執(zhí)己見，要有變通思想，窮則變，變則通。zYh答案圈

廣告詞誕生于二戰(zhàn)后，當時美國已經(jīng)把自己擺到世界霸主的地位上。前一則廣告抬高了科倫堡啤酒，貶低了美國人，這讓驕傲的美國人怎么能接受，所以他們不僅沒有因為能喝到科倫堡啤酒而開心，反而對科倫堡啤酒產(chǎn)生了反感。后一則廣告詞用悲傷的請求語氣，滿足了美國人自尊心，迎合了他們作為勝利者的驕傲情緒，甚至還能激發(fā)他們喝光啤酒的念頭。歸根結(jié)底，材料引導考生思考如何在交際中讓對方接受自己觀點的問題。產(chǎn)品推銷和日常交際都一樣，產(chǎn)品再好，理論再正確，也不可擺出一副高高在上的姿態(tài)，而要多站在對方的立場上，多考慮對方的感受，只有這樣，說出來的話和做出來的事才更能讓別人接受。本試題仍然著眼于立德樹人，著眼于待人處事，對將滿18歲的高中生而言非常有意義。zYh答案圈

參考立意zYh答案圈

1.尊重別人才能贏得市場。zYh答案圈

2.高傲自大定栽跟頭，謙卑誠懇才受歡迎。zYh答案圈

3.與人交際時，要多考慮對方的心理感受。zYh答案圈

4.轉(zhuǎn)變營銷理念，培養(yǎng)謙遜態(tài)度。zYh答案圈

5.注意說話方式，關(guān)注他人感受。zYh答案圈

6.懂得適時變通，才能跨過生命的溝壑。zYh答案圈

范文：zYh答案圈

抱樸守拙，行穩(wěn)致遠zYh答案圈

科倫堡啤酒因廣告詞改變走出銷售窘境，表面看是因為措辭，深層卻折射出科倫堡高層待人處事的態(tài)度。最初的廣告詞過于張揚，鋒芒外露，招致了消費者的反感。改過后的廣告詞姿態(tài)謙卑，以悲情的語氣請求，結(jié)果消費者十分受用，自然容易打開市場。zYh答案圈

這種放低姿態(tài)、低調(diào)內(nèi)斂的做法，暗合了老子“抱樸守拙”的思想。實踐證明，在很多時候，學會抱樸守拙，方能行穩(wěn)致遠。zYh答案圈

抱樸守拙，含蓄內(nèi)斂，方能贏得生機?！澳拘阌诹诛L必摧之，堆出于岸流必湍之，行高于人眾必非之?！痹陂_拓市場、走進社會、邁入復(fù)雜環(huán)境時，抱樸守拙、以柔克剛不失為一種經(jīng)營處世之道。諸葛亮躬耕隴畝，茍全性命于亂世，暗中觀察時事，分析天下形勢，最終君子豹變，建立功業(yè)。司馬遷忍辱負重，抱樸守拙，在復(fù)雜的形勢下和屈辱的環(huán)境中保全性命，著書立說，揚名立萬。zYh答案圈

抱樸守拙，放低姿態(tài)，方能更好地實現(xiàn)自身的價值。zYh答案圈

啤酒作為一種商品，銷售出去才是根本，改變后的廣告詞不事張揚，卻打開了市場。在這方面杜嘉班納不幸成為一個反面教材，日前，意大利著名奢侈品牌杜嘉班納在上海博覽中心舉辦大型時裝秀，為了宣傳此活動及自己的品牌，杜嘉班納特別拍攝了一個把中國傳統(tǒng)文化與意大利經(jīng)典飲食相結(jié)合的廣告宣傳片，標題為“起筷吃飯”。在片中，節(jié)目制作者稱意大利的標志性美食是偉大的“瑪格麗特披薩”，稱中國的筷子為“木棍”，而且態(tài)度傲慢，口出不遜。一夜之間，意大利奢侈品牌杜嘉班納因辱華事件引發(fā)全中國人民口誅筆伐，中國電商市場幾乎將其全面封殺。zYh答案圈

抱樸守拙，致以誠意，方能長遠發(fā)展。zYh答案圈

法國科倫堡啤酒最初的廣告過于高調(diào)，頗給人皇恩浩蕩之感，這自然招人反感，讓人抗拒。在一觸即發(fā)的中美貿(mào)易戰(zhàn)中，任正非和“華為”被推到了風口浪尖。國內(nèi)群情激奮，叫囂要一戰(zhàn)到底。但任正非清醒地懂得，一個企業(yè)絕不可能抵抗一個超級大國和超級市場，否則無異以卵擊石。他抱樸守拙，放低姿態(tài)，誠懇地分析了東西方文化的差異，向世界傳達出“華為”和諧友好的經(jīng)營態(tài)度，合作共贏的經(jīng)營理念，從而打開歐洲市場，將企業(yè)做強做大。zYh答案圈

老子曰：“水為百谷之王，善處其下也?！卑詺馔怙@，鋒芒畢露，自然容易招人反感。大巧若拙，事以拙興，看來抱樸守拙才是做人處事的最高境界。在復(fù)雜的生活環(huán)境中，放低姿態(tài)，低調(diào)進取，方能行穩(wěn)致遠。zYh答案圈